A la hora de realizar el diseño de mis escaparates hay una serie de condicionantes que tanto mi equipo como yo tendremos que tener en cuenta:

 

• Condicionantes físicos, es decir, las dimensiones, estructura y el equipamiento del escaparate junto con las dimensiones, el peso y la naturaleza de los productos.

• Imagen de marca y de producto, ya que debe existir coherencia entre ambas.

• Finalidad del escaparate.

• Restricciones presupuestarias, ya que hay que ceñirse al presupuesto prefijado.

• Condicionantes legales.

 

Partiendo de esta base, mi función como diseñadora del escaparate consiste en la elección de su composición, color e iluminación.

 

Entendemos por composición del escaparate la agrupación ordenada de los distintos elementos que proporcionan una imagen de conjunto armónica. Con la composición tratare de captar la mirada del espectador hacia el producto expuesto proporcionando una idea de conjunto.

 

Los tipos básicos de composición que utilizo son los siguientes:

 

• Con un área de énfasis única

• Composición simétrica

• Composición progresiva

• Disposición en pirámide

• Disposición en zigzag

• Composición de repetición

 

Otro de los aspectos que hay que tener en cuenta en el diseño es el uso del color por las siguientes razones:

 

• Produce sensaciones que pueden influir en el comportamiento de compra de los clientes.

• Tiene mucho poder de atracción o rechazo.

• Pueden dar sensación de movimiento.

 

Para mas información sobre el color haz click aquí: LINK PDF COLOR

 

La utilización de la luz a la hora de montar un escaparate es todo un arte. Como diseñadora no puedo dejar de lado los efectos que tiene la luz sobre el escaparate y los productos expuestos. La iluminación sirve para mejorar la visibilidad de los productos expuestos en el local además de para crear atmósferas, decorar y hacer más atractivos los artículos expuestos en él. Con la iluminación se pretende ante todo conseguir una luz adecuada al producto que se expone.

 

Un buen uso de las técnicas de iluminación puede hacer que escaparates pequeños parezcan más amplios y atractivos. Por otra parte, la intensidad y dirección del color de las luces y la modificación de las sombras, crean estados de ánimo y transforman un sitio común en un escenario fantástico. Con una iluminación inteligente se atenúan algunos ambientes y se realzan a otros.

 

Para sacar máximo provecho de la luz del escaparate se debe de tener en cuenta los siguientes factores:

 

• Localización: Las condiciones de luz natural del escaparate se deben tener en cuenta antes de diseñar un escaparate. Cuando la luz natural es abundante será necesario emplear más luz artificial para destacar los productos que si el escaparate estuviera en lugar con poca luz.

• Tamaño del escaparate: Los escaparates de gran tamaño necesitan más iluminación que los pequeños. En caso de tener escaparates contiguos de distinto tamaño habrá que iluminarlos de forma diferente para evitar deslumbramiento.

• Cantidad de luz: Es fundamental evitar destellos, ya que alejan a los clientes.

• Tonos: Los productos con tonos oscuros absorben más luz, lo que significa que precisan de más iluminación.

• Temperatura: Hay que evitar el contacto directo de los productos con la luz. Además de para evitar el riesgo de deterioro o incendios en el escaparate, porque cuando se extrae un producto del escaparate y está caliente el cliente tiene la percepción de deterioro, ya que se piensa que el calor estropea y el frio conserva.

 

Las fuentes de luz que mas utilizo en el diseño de nuestros escaparates son:

 

• Preferidas por la mayoría de las tiendas y locales comerciales, ya que son ahorradoras de energía, de bajo costo y alumbran mejor. Vienen en varias formas y tamaños. Proyectan una luz fría y se utilizan para iluminar escaparates y displays.

 

• Bombillas empleadas para recrear ambientes cálidos, más conocidas como PAR. Tienen mayor duración. Dan un efecto impresionante y reducen el calor.

 

• Entre sus principales ventajas está: proporcionar una iluminación intensiva sin sombras, es de fácil mantenimiento, permite ocultar cables y disminuye el consumo de energía.

 

• Son fáciles de adaptar a cualquier forma, requieren poco mantenimiento y existen en una gran variedad de colores.

 

• Son de iluminación blanca y brillante, permiten mayor control de la luz, son más eficientes y duraderas. Luces indicadas para el uso decorativo. Hacen que los colores resulten más nítidos para resaltar objetos y acentuar elementos arquitectónicos.

 

• Sistema de iluminación indicado para conseguir ahorros de energía muy elevados. Son luces pequeñas y puntuales, pueden usarse en todo tipo de decoración.

 

Nos gusta estar a la ultima es por ello que además de las mencionadas utilizamos también nuevas iluminaciones con lámparas ornamentales y otro sistemas de luces novedosos:

 

• También llamada iluminación indirecta. Sirve para iluminar grandes o pequeñas zonas; para las primeras se usarán fluorescentes ocultos, y para las segundas spots empotrables.

 

• Es funcional pero estática a la vez, ya que su instalación no permite hacer cambios, sirve para realzar objetos de una pared o maniquíes puntuales.

 

• Sirve para dar luz a un área específica de la tienda, a un determinado maniquí o a un display.

 

• Tiene que emplearse correctamente para no distorsionar el color de la mercadería. Se usará solamente para obtener efectos 13 especiales; por ejemplo, una luz roja sobre un vestido rojo intensificará el color de esta prenda. Este tipo de iluminación puede aplicarse en las luminarias mediante un gel cromático que se coloca en el vidrio del reflector, el inconveniente es que dura sólo una semana. Para mayor duración se podrán utilizar filtros cromáticos.

 

• Los accesorios de iluminación nos sirven para crear efectos especiales. Pueden ser: destelladores (flashes), lentes fresnel, proyectores de luz con plantilla, lámparas estroboscopias, geles, etc. El dimmer es el accesorio de iluminación más empleado en nuestro medio, pues con sólo girar el regulador disminuye o aumenta la intensidad de luz.

 

Mis reglas de oro para diseñar nuestros escaparates son:

 

• Menos es más

• Unidad

• Visibilidad

• Limpieza y mantenimiento

• Originalidad